TITLE
BMW 1 Series "Have you seen it?"
CASE
BMWの主力車種の一つである1シリーズのターゲットは、「自分のクルマは単に移動の手段や社会的ステータスを表現するためのものではなく、自分自身の個性を表現するためのツール」という特長がある。
その「自分らしさを表現したい」というニーズを喚起できるような、彼らの個性やライフスタイルに受け入れられるコミュニケーションを開発することが重要だと考え、BMW 1シリーズのマイナーチェンジに際し、サスペンスタッチのウェブムービー"Have You Seen It?"をメインコンテンツとしたインテグレーテッドキャンペーンを実施した。
CASE
Buyers of the BMW 1 Series, a key BMW entry-level model, see their cars as "an expression of their personalities" rather than as a tool for getting from A to B, or a statement of social status.
So we developed a campaign that would reflect their personalities and lifestyles by appealing to their 'desire to express their individuality.' For the launch of a minor change to the BMW 1 Series, we created an integrated campaign based around a made-for-the-web suspense movie that poses the question,"Have You Seen It?"
CREDIT
ECD : 田中 英生
WD : 藤野 祐加
AE : 一條 貴史
AE : 田熊 健
CREDIT
ECD : Hideo Tanaka
WD : Yuka Fujino
AE : Takashi Ichijo
AE : Ken Taguma
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